【鼎科技网观察】刚刚过去的2022年，空调市场十分低迷。 根据奥维云网发布的总数据显示，2022年中国空调市场全渠道销量为5714万台，同比下降3.3%，销售额为1969亿元，同比下降3.3%。同比增长0.3%。 进入2023年之后，空调市场整体依然低迷，呈现量价齐跌的状态。
1月份，空调线上市场销量同比下降11.39%，销售额同比下降10.53%； 线下市场下滑幅度更大，销售额和销售额同比分别下降36.35%和40.29%。
在下行的市场中，空调的品牌结构也迎来了新的变化。 鼎科技网注意到，1月份线上市场销量前10名品牌中，有8个品牌市场份额增长，仅有美的和奥克斯份额同比下降。 其中，美的同比下跌5.9%，奥克斯同比下跌1.34%。 此外，格力、海尔、米家、华凌、TCL、海信同比分别增长2.77%、1.33%、0.93%、1.62%、1.15%。
线下市场，1月份销量前10品牌中2023年10suv销量排行榜，仅有美的空调和大金空调市场份额同比下降。 两者同比分别下降3.32%和0.04%，而其他品牌的市场份额略有上升。 其中，格力、海尔、海信、长虹、TCL、奥克斯同比分别增长0.25%、0.26%、0.59%、0.88%、0.86%、0.93%。
综合来看，由于1月份并非空调销售旺季，各大空调品牌都在为新冷年准备新的产品、渠道、价格策略，为即将到来的销售旺季积蓄力量。 因此，整体市场低迷也就不足为奇了。 不过，空调行业品牌结构的新变化仍值得关注：
一方面2023年10suv销量排行榜，空调龙头企业美的的市场份额被其他品牌“瓜分”，而格力在2022年份额下滑时会反弹，不会像美的那样继续下滑； 另一方面，二三线品牌的销量份额2022年仍将延续增长趋势。 虽然增幅不大，但“抢夺”巨头份额的势头依然不减。
鼎科技网认为，美的空调2023年元年销量份额下降可能是一个“公共阴谋”，其他空调企业需要“冷静”对待。 鼎科技网注意到，1月10日，美的集团董事长兼总裁方洪波向全体员工发表《沉醉星辰大海》主题演讲，确定美的2023年的经营理念是“稳定盈利、推动增长”。 这意味着“利润”的重要性应该放在“增长”之前。 因此，空调业务作为美的集团的核心业务，必须追求“盈利”。 失去部分销售份额来换取利润是完全可以接受的。
事实上，从1月份市场机构的数据来看，美的空调产品线上线下均价均大幅上涨。 其中，线上价格同比上涨170元，达到3373元，这是前10名品牌的平均价格。 成长中最大的品牌。 美的空调线下市场均价达到4562元，同比上涨527元。 前10名品牌平均价格涨幅水平仅低于TCL空调。 从行业来看，1月份线上市场整体均价为3267元，同比上涨31元； 线下市场均价4508元，同比上涨297元。 可以看到，1月份美的空调无论是产品均价还是同比涨幅均超过行业平均水平。
鼎科科技网认为，在2023年空调市场规模难以收缩的情况下，各大空调品牌的市场策略有所不同。 如何平衡销量、市场份额和产品利润之间的关系将是摆在整个行业面前的挑战。 需要解决的问题。 （鼎科技网原创，转载请注明出处：鼎科技网）