第一商用车网严军
进入7月，全国多地进入高温烘烤模式，车市也进入淡季。反映在皮卡码头销量上，7月份大部分皮卡品牌销量同比下降。不过，好消息是，随着国务院相关皮卡政策的出台，全国多地皮卡进城限制进一步放宽，对皮卡增长带来了积极影响。皮卡车在相应地区的销量。
国内用户对皮卡产品的认知逐渐成熟后，皮卡品牌该如何加强影响力，精准切入相应的细分市场？详见第一商用车网分析报告。
高温烤皮卡整体冲击指数缩水
据第一商用车网统计，2022年7月（7月4日-7月31日）的4周内，“皮卡第一影响力指数”排名前十的品牌分别是长城、福田、郑州日产、江铃。、江淮、江西五十铃、庆铃、黄海、上汽大通、中兴，总分1151分，环比下降超40%，同比下降约11.6 %。虽然与全年相比，暑假是购车淡季，但皮卡厂商在宣传上的投入萎缩也是不可忽视的因素之一。
结合中汽协发布的销量数据，7月份皮卡十大品牌终端销量同比均出现不同程度下滑，反映出大市场用户购车的周期性影响环境。其次，在内蒙、新疆、吉林等地，7月份皮卡码头销量同比大幅增长，体现了各地皮卡吊装政策的出台，极大刺激了用户消费为其他地区放宽皮卡进城限制提供了良好契机。例子。
从终端销量来看，长城皮卡毫无悬念地继续保持销量第一，其次是江铃皮卡和郑州日产。那么，在品牌影响力建设和产品推广方面，让我们一起探寻7月份各皮卡品牌的业绩亮点。
路亚+露营+机车+穿越多种方式玩出快乐夏日
“春有百花秋有月，夏有凉风，冬有雪。” 对于一个热爱并爱玩的有经验的皮卡用户来说，季节并不是他们想象力的障碍。相反，炎热的夏天往往会让他们更有创意，想出更有趣的新玩法来玩皮卡。路亚、露营、摩托，或穿越，在这个7月，各皮卡品牌的车迷们充分展示了“玩”的才华，也为各皮卡品牌的推广带来了新的思路。
2022年7月“皮卡第一影响”传播事件统计
以长城皮卡为例，7月份的传播主要围绕多项户外活动展开。其中，与抖音一起发起的“2022抖音钓鱼全明星赛”就是其中的主线之一。不仅邀请了钓鱼圈大V天元邓纲做平台，更将钓鱼从爱好提升到享受自由生活，推动人们不断探索人生高度，赢得粉丝共鸣一口气。已成为陪伴用户不断攀登生活新高度的可靠伙伴。
与长城皮卡的高飞不同，江铃7月份的营销活动选择了更加开花的方式，包括景区试驾美景，与粉丝互动，尤其是皮卡露营，江铃皮卡。它有很多墨水，为用户打开假期模式提供了很多参考。
如前所述，每个季节都有不同的风景，而在“封城”中度过了上半年的车友们，进入七月首先想到的就是拥抱大自然。因此商用车2022年销量预计，自驾游成为了7月份最抢眼的活动，也成为了江淮皮卡7月份推广的重点，贯穿始终。从合肥粉丝聚会开始，到青藏之巅打卡、赏高原“神湖”、寻黄河源头、探（丨）神山、穿越麦地那湿地，江淮汽车不仅展现了优美的自然风光，更是高原越野的皮卡。性能得到充分体现。
打造自己的IP，持续深化用户圈
通过独具特色的活动，皮卡品牌在不断吸粉的同时，也不忘塑造自己的IP，进一步深化圈层文化。
江西五十铃推出用户作品和故事合集，用事实讲述汽车，用情感感动人。在特定情境下，听着不同的故事，用户不由被代入江西五十铃为用户描述的特定场景中，进而被情境所吸引。被吸引成为其中的一部分。
对于不同细分市场的用户场景描绘，皮卡品牌也不遗余力。长城炮以茶为结合点开展相关公益活动，探寻义乌古树的源头，既扩大了粉丝的知识面，也加深了品牌底蕴。在持续关注抖音挑战赛的基础上，郑州日产也不忘为条件差的地区贡献教育资源商用车2022年销量预计，体现了品牌的温情。
与帮助新农致富类似，还有江铃、江淮等皮卡品牌。国家扶贫攻坚战取得重大胜利后，皮卡品牌深入基层用户，使其口碑扎根于更广阔的一线市场。不同皮卡品牌所塑造的品牌形象和温度，成为其获得更多用户信任的基础。.
结语
尽管7月份的高温对皮卡市场终端销售产生了不利影响，但从部分省份的增长势头来看，皮卡产品的市场潜力依然存在。加大品牌传播力度。需要指出的是，随着皮卡行业“蛋糕”的不断扩大，越来越多的车企加入到皮卡用户的争夺中，入局的玩家能否继续保持优势。， 还是一个未知数。