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经过快速增长，我国经济已进入高质量发展阶段，汽车工业也进入了全面建设高质量汽车强国的新征程。
4月18日至25日，2019上海国际汽车工业展览会在国家会展中心（上海）举行。 对于车企来说，2019年消费市场将如何激活？ 如何洞悉汽车营销方向？ 阿里娱乐智能营销平台《2019年汽车行业数据报告》（以下简称《报告》）带你寻找答案。
产销放缓
汽车市场的潜力还是有的
根据今年年初中国汽车工业协会公布的2018年汽车产销量数据，产销量同比分别下降4.2%和2.8%。 这种负增长的情况也是28年来首次出现。 如今，大量消费者和车主进入了观望状态，在购车决策链条上越来越理性和严谨。 在车市产销放缓的大环境下，如何调整营销策略实现稳健增长？
基于以上情况，作为智能营销领域的探索者和开拓者，阿里文娱智能营销平台利用其大数据趋势洞察与决策分析平台——联行系统奔驰汽车市场营销环境报告，抓取UC浏览器和阿里集团多端的真实数据。 -终端产品，场景还原当前用户真实的购车环境和决策路径，带来完整的行业洞察报告，希望能给广大车企带来新的思路。
《报告》显示，2019年，汽车复购率大幅提升，消费者换车成趋势。 汽车行业仍是潜力股。 打一场好的营销活动来创收并不难。 随着居民人均可支配收入逐年提高，未来我国汽车保有量有望达到8.7亿辆； 连续两年复购用户比例超过首次购买用户。
汽车关注度趋于多元化
消费者偏好差异很大
受消费观念、经济状况和时代情怀的影响，不同维度的用户对车辆的选择和关注度表现出明显差异。
从地域分析不难发现，自主品牌的关注度和影响力都在上升，尤其是在三四线城市。 一线和新一线城市更看重合资/外资汽车品牌和车型。 未来，加强在一二线市场的“高端”形象塑造，将是自主品牌的重要命题。
与年龄相关的车型偏好更清晰、更直观。 作为各行各业的中流砥柱和家庭“大哥”的地位，70后在车型选择上更青睐兼具舒适性和承载能力的大型轿车； 顶着压力前行的80后，更看重性价比高、外观精致的小型紧凑型轿车； 90后因为不拘小节的个性和生活状态，钟情于既舒适又好看的中型车。
哪个型号最受欢迎？
品牌竞争加剧
汽车几乎是除房产之外老百姓最大的消费支出。 从购买想法的出现到最终付款的交付，整个过程注定要来回走动。 于是一一进行了大量的搜索、浏览、查阅、比较工作。
阿里娱乐智能营销平台通过分析上海车展前一个月的UC资讯浏览和热词搜索，为您呈现今年春季汽车流行趋势。 站在数据的“肩膀”上，行情一目了然：
在各个国家系列汽车品牌的关注列表中，您可以更详细地了解当今的热门车型：
2019年，哪些品牌的新车会被消费者种草？ 全新BMW 3系和BMW X3M两大车型占据关注度冠亚军。 从数据中可以看出，一方面，BBA的品牌影响力不断攀升。 此外奔驰汽车市场营销环境报告，具有高性价比的国产SUV和智能概念车也备受消费者关注。
从大数据中不难发现，消费者关注的汽车品牌呈现多元化，品牌竞争将比以往更加激烈。 鲜明的品牌个性和更大的品牌声音仍然是汽车品牌吸引消费者的关键。
买车实用第一
口碑种植不可或缺
在了解UC“汽车人”关心的品牌、车型等基本信息后，获取他们在消费决策过程中关心的问题并追踪他们的车流量，成为车企洞察行业的核心和有效的营销。
数据显示，除了车型配置、价格、促销活动等与购车密切相关的话题外，年检、油价、汽车保养、车险理赔、司机服务等文章也频频受到车友关注。 同时，近一个月来，315晚会上曝光汽车质量问题、4S店更换配件的文章被广泛浏览和转发。 由此可见，移动互联网时代，汽车品牌不仅要关注每一个消费者接触点的服务和正面反馈，更需要关注移动互联网上持续的正面口碑建设。信息传播速度非常快的地方。
在流量流线上，通过对用户浏览和搜索流量的分析，可以得出用户在获取汽车信息后，对更专业、更权威的内容信息有强烈的需求。 其中，47%的用户在浏览汽车信息后会前往品牌官网了解车辆的最新动态，31%的用户会前往垂直汽车媒体获取更多行业资讯。
此外，汽车专业内容的持续输出，更垂直的“消费专家”和汽车自媒体，成为影响消费者观念决策的重要渠道，重视对这些专家聚集平台的“内容种植”。 通过这些“微博”传播汽车产品信息，成为汽车品牌数字营销的重要组成部分。 阿里娱乐智能营销平台根据“大禹”大V的影响力、优质内容数量、粉丝活跃度，整理出大禹汽车自媒体排行榜前10名。 看这里：
驾驶和娱乐
全场景传达生活方式很重要
阿里文娱智能营销平台利用UniID统一用户身份识别，对用户数据进行解构重构，实现全媒体、全渠道、全消费者生命周期的数据打通。 这项技术在报告中得到了完美呈现，通过全场景用户洞察，展现了汽车生活之外的“汽车人”娱乐世界。
可以看出，不同机型的用户在娱乐偏好上表现出明显差异。 MPV汽车用户中，超过27%喜欢看喜剧，超过30%是小松先生的“脸粉”； 车主更关注娱乐和网剧； 而注重生活品质的SUV车主中，有五分之一只爱悬疑剧情。
说到汽车怎么能没有音乐，摇滚是最受欢迎的音乐选择。 不知道各位司机有没有幻想过，可以开着自己的车，仗剑行天下。
通过挖掘汽车用户的娱乐特征可以看出，要想成为消费者能够深度感知的汽车品牌，需要从营销产品转向传递“生活方式”。 音乐、娱乐、美食、旅行等互联网内容场景都可以成为汽车品牌 品牌传达生活方式的载体。
在逆风的路上，更要迎难而上，砥砺前行。 对于每一个UC汽车人来说，要坚定自己的热爱和选择，多了解，不盲从； 慌不择路，选对平台和产品，把握智能营销浪潮。
国内人口总量仍在增长，电动化、智能化等新兴汽车技术方兴未艾。 阿里娱乐智能营销平台大数据赋能汽车营销之路。 更多数据，长期概览。 更多营销攻略，请持续关注平台动态。
