数字年度大奖继续揭晓！ 这次我们重点关注汽车品牌，可以直观的看到排名靠前的汽车品牌都是中高端汽车品牌。
根据《2017-2018中国汽车营销趋势报告》，当前中国汽车行业环境与以往大不相同。 消费者、媒体和品牌改革重构了营销环境。 整个汽车行业都在寻找更优化、更精准的营销模式。 互动体验、情感营销、品牌升级、价值输出……品牌通过各种令人叹为观止的营销案例大显身手，巩固江湖地位。
宝马宝马
一个成功的品牌应该是消费者的朋友。 它懂你，理解你，包容你，真心对待你。 宝马就是这样一个品牌。
与用户建立“强烈的情感关系”，发挥体验式营销。 2017年，BMW在探索人物故事、办刊、举办活动等方面做了大量创新营销活动，线上线下为用户带来难忘体验。 “宝马式”体验。
来吧，BMW请来16位BMW 5系车主分享他们的人生故事，与你分享一段揪心的时空界限； 幽默点，BMW#Too Much#宣传片，看你女朋友有多嫌弃你，还可以向BMW学习撩妹技巧； 科技大片说来就来，宝马动作大片《》炸直升机，带你体验生死极速……
#我们时代#：16位BMW 5系车主分享人生故事
2017年3月，BMW上海体验中心开业，总面积4.5万平方米。 24000平方米的BMW驾驶中心可提供10余项专业驾驶培训，开放产品体验车型增加至50款。
5月，网络宣传片中李小龙与BMW的一场跨越时空的对话，引发社会热议。 这一关于水的哲学“动静之时”将李小龙对功夫的痴迷与BMW对跑车的痴迷完美衔接，揭开了BMW M活动营销的序幕，为线下活动收获了众多人气。
BMW擅长打造社群经济，目标群体明确，从不同角度把握用户利益，触发体验、启动认知、产生兴趣、付诸行动。 它已经吸引了20万忠实粉丝。 而且，宝马致力于邀请更多的年轻力量加入这个大阵营，喊着“莫名其妙的创新，莫名其妙的有趣”。
BMW跨界玩咖网综！ #1出场#
时至今日，BMW“乐观、进取、创新”的精神内核依然是中国社会和精英阶层的基调。
-Benz 梅赛德斯-奔驰
创立于十九世纪的豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰，近年来一直在思考如何让自己年轻化。
时代在变，沟通方式在变，用户的年龄段也在变。 基于此，奔驰对营销方式进行了系统创新。 2016年在北京三里屯开了一家咖啡店，随后又开了一家me bar和me餐厅。 消费者不用买车、不用修车，也能感受到高端文化和生活品味。
“工业化的标签逐渐被消费者抛弃，个性化才是更多消费者的真实想法。” 论坛上，奔驰分析了品牌年轻化的趋势。 “消费者的心在不断变化，消费群体也在不断变化。” 奔驰要想创新营销模式，就必须继续进行年轻化、个性化的营销。 “用客户的语言，以他们喜欢的方式，为客户提供他们想要的产品和方法。”
比如2014年推出的奔驰C级，“驾变”谈了几年，用户开始感到疲劳。 于是全新营销“成就人生的主角”应运而生，“平凡与非凡之间只有一个C的距离”、“当你觉得自己的生活需要一些改变的时候，就画一个C”等轻松自如诙谐的宣传语言充分诠释了主题。
奔驰C级：人生主角
5月4日青年节，奔驰做了一件很“正经”的事——#排开活#
对于女性来说，很多高端品牌都意识到与女性消费者直接沟通的重要性。 梅赛德斯-奔驰推出全新服务品牌“she's”，从线上推广到线下分享会，聚焦女性力量，分享和理解成功女性人生道路的选择体验，“世界要定义你的美，但你要定义美美；别人看你不一样，你用超凡的能力反击”，这就是奔驰女性的精神。
精准定位用户群体，优雅出击，梅赛德斯-奔驰在探索创新营销方式的同时，也在传承一贯的品牌理念，持之以恒！
BUICK 别克
作为上海通用成立后第一个进入中国市场的品牌，别克一亮相就给人以智能高端商务轿车的形象。
其智能-（ drive）、（ drive）t和（ ）展示了别克在高效动力、自动驾驶、人车交互等领域的技术发展方向。 精英带来智能、高效、舒适的驾乘体验”是别克一贯的宗旨。
所以当别克在上海外滩打造“美丽乌托邦”时，这份惊喜也在意料之中。 #起你一些从好，到美光#，别克为人们对未来的想象描绘了一幅美丽的图画，不信，打开这扇门，幸福就会来临。 别克还与良仓合作，推出“从好到美”真实故事系列微纪录片，与每一位追求纯粹美的人一起前行。
别克5×良仓微纪实系列——从好到美
高端生活不是高端生活，而是有温度、有人文关怀的高端品质生活才是别克想要体现的。 7座别克GL6上市，一段家庭微电影《幸福未缺席》的宣传片瞬间打动了消费者。
别克GL6：给你幸福的人，值得和你在一起
小型的
复古的外表有一颗狂野的心。 走在潮流前沿，有着足够深厚的文化底蕴。 它是宝马迷你。
这款小两厢诞生于1959年，有着纯正的英伦基因，风靡全球。 历经风雨半个多世纪，如今已成为都市时尚生活的标签。 是什么让 MINI 如此特别？ 如果说汽车品牌的受众更理性，那么MINI的目标受众就更感性。 一次次的情感营销，充满独立精神的人物故事，构成了MINI的品牌基调。
全新MINI系列广告均围绕“总有一个好故事”这一主题，采用真人+旅途故事的演绎手法，将MINI融入世界的每一个角落。 讲述了朴树六天的印度之行“一睹恒河”奔驰汽车市场营销环境报告，讲述了阮经天兄弟12年如影随形的情谊，讲述了黄觉夫妇第一次作为父母的不完美。 MINI代言人具有这样的特点，在主流社会具有一定的营销传播力，同时又保留着独特的生活态度和个人魅力。 它不跟随热点，但它会随着时间的推移而变得新。 这样的品牌形象宣传片永远不会过时。
为了收集更多车主的有趣故事，MINI还特别推出了杂志《》，这是一份100%由MINI车主撰写的独立杂志，目前已经是第三期了。
MINI更注重影响和改善你的城市生活，永远不要过分强调爱车的硬件装配。 “为更精彩的都市生活提供创意解决方案。” 于是推出了媒体平台URBAN，致力于用设计的力量改变城市的未来。
有趣的是，MINI从来不卖自己的车，但一旦发力直销奔驰汽车市场营销环境报告，往往能在短时间内看到立竿见影的效果。 与时尚博主合作卖车，100辆加勒比海蓝限量版MINI YOURS，售价28.5万起，一小时内完成所有销售和付款。 与GQ合作推广MINI经典纪念版，一时热度不减，相关宣传推文“那一夜，他伤害了他”也一度成为业内模仿的对象。
MINI x GQ：深夜酒吧里，两个男人互相倾诉心声……
所以，不要以为MINI只会讲喝酒聊天的故事，也有精准的市场洞察力和营销能力。 饥饿营销并不新鲜。 MINI 以优雅、品牌调性和销售能力发挥了它的作用。 这就是MINI的野心。
2017年，奥迪更加注重营销传播的全面整合，结合营销机构、营销手段和营销层面，全方位出击。
作为精英座驾，奥迪如何以创新理念与年轻的精英三代沟通？ 如何让英杰人物在情感上感受和认同奥迪文化？ 为此，奥迪提出全新的“每一次，点燃变革”。 形象代言人有男子乒乓球第一大满贯选手马龙，第一位获得雨果奖的中国女作家郝景芳，还有勒芒赛的中国赛车手程丛夫。 “燃变”的概念高度契合。
奥迪x程丛夫：中国第一纽博格林，速度与激情尽收眼底
此外，从点火器转变到心境之旅，从线下到线上，奥迪比以往任何时候都更加注重互动营销。 包括奥迪CFO的粉丝们看到领导的招聘，一起探访明星，和自己喜欢的明星一起工作生活。 包括持续的跨界直播，“音乐、时尚、赛车、旅行、电竞”，奥迪深耕新生代年轻人特质，通过平台全方位渗透奥迪品牌精神如双微、论坛、KOL、朋友圈等，提升用户体验。 洞察力。 嘻哈宣传片《Swag it out!》就是其中的大胆尝试。
× Audi：“Swag it out”！嘻哈我的一生
包括奥迪入驻知乎互动社区，完成第一个问题“奥迪为什么是灯厂？” 在知乎上与用户真诚互动，被认为是品牌最好的回答之一。 这场首秀让奥迪一亮相就收获了6000元。 + 关注者和 100,000 多个阅读量。 随后奥迪继续发力创造有价值的内容，并在社区中积极向网友提问，进一步拉近了品牌与潜在用户的关系。
无论是年度营销活动，还是重点车型的广告，奥迪都力图在每一次营销活动背后展现其意见领袖精神，也亲身推动了中国高端汽车品牌营销创新的步伐。 在新的一年里，我们尤其可以期待。
接下来树影将为大家讲述2017年其他行业的故事，以及顶级品牌的故事，敬请期待！
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